Tristes soldes !

Pas sûr que les soldes d’été, qui viennent de commencer et qui dureront jusqu’au 28 juillet prochain, ne remontent beaucoup le moral des commerçants. La Fédération des enseignes de l’habillement (pour les franchises), la Fédération nationale de l’habillement (pour les magasins indépendants) et le Conseil national des centres commerciaux ont qualifié leur démarrage de « pas très bon ». Il semblerait en effet que les ventes partent sur les mêmes bases que celles de l’année dernière pour la même période, alors que les réductions proposées pour la première démarque sont plus importantes : 50% au lieu de 30% en moyenne l’été dernier.

Différentes enquêtes rapportent que plus de 70% des français sont prêt à diminuer leur budget "habillement" pour préserver leur pouvoir d’achat. Dans un tel contexte, on n’achète que le strict nécessaire et au moment des promotions seulement… au détriment de la marge des commerçants qui comptent d’ordinaire sur les soldes pour écouler leur stock et améliorer leur trésorerie.

Habituellement, soldes d’hiver et d’été permettent de réaliser plus du tiers des ventes de l’année pour le secteur de l’habillement et de la chaussure. D’après l’Institut français de la mode, de janvier à mai 2009, la baisse des ventes par rapport à 2008 représente plus de 8% pour les commerces indépendants et autour de 3% pour les franchisés et les centres commerciaux. Pire, pour le mois de mai, la différence entre 2008 et 2009 met en évidence une baisse de 12%.

Certains commerçants ont peur que les soldes ne soient plus la grande fête de la consommation qu’elles étaient auparavant et pointent notamment du doigt les “soldes flottants” qui entretiendraient une confusion chez le consommateur et multiplieraient pour eux les périodes à marge réduite.